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东南亚美容市场在传统、创新、优越中锐变

近年来,东南亚成为了分析人士和金融专家的研究焦点。 该地区覆盖文莱、柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国和越南,总人口逾7.5亿。 自2015年东盟经济共同体(AEC)成立以来,成员国之间已达成自由贸易协定,令有意营商的投资者和跨国集团,都将该地区视为参考点。

美容业是东南亚发展最昌盛的行业之一,此有赖当地厂商结构完善,配合国际化及奢侈品牌投资生产所促成。 综合以上各项优势,Cosmoprof国际美容网络在2019年宣布推出全新展会——Cosmoprof CBE东盟美容展,举行地点定为泰国曼谷。 根据全球市场调研公司欧睿国际(Euromonitor International)的研究显示,在2016至2019年期间,该地区的年均增长率超过6%,而且几乎所有成员国都能够承受全球疫情所带来的经济及社会冲击,美容及个人护理产品零售市场总收入高达277亿美元。 

参加 WeCosmoprof 国际美容线上展
参加 WeCosmoprof 国际美容线上展

环顾东南亚各国,印尼市场的年收入可谓首屈一指。 2016至2019年间,该国的年均增长率达8%,欧睿国际展望2019至2022年的年增率亦有6.3%,而到了2022年,市场价值预料将达112亿美元。 大众美容、护肤和头发护理产品,都是表现最理想的类别,但清真认证(halal)化妆品必然是全国消费市场之焦点所在。 到了2050年,印尼的穆斯林人口增长率,估计将会是全球其他地区的足足两倍,而同时间,该国的化妆品营销将逐步紧随印尼食品与药物管理局(BPOM)的指令。 BPOM负责食品、药物和美容品的进口和销售事宜,由于不少跨国企业都希望向印尼出口商品,因此该局的措施对其业务计划起着决定性作用。 BPOM对美容品定下非常严格的清真认证标准,这点无疑为商贸发展带来阻力。 

截至2020年底,泰国的市场总值达68亿美元。 该国凭借独到的政治眼光,促成一系列商业合作协议并大力发展基建项目,因而成功跻身国际舞台。 虽然泰国市场在2019至2020年间因疫情而稍跌0.9%,但现已重回正数,这点要多得泰式美容(Thai Beauty)拥有策略性优势,令当地品牌继续将泰国文化融入美容概念和护理之中。 泰国这个创新枢纽以质素为先,也是中国、日本和韩国的主要美容产品供应地之一。 根据欧睿国际的资料显示,到了2022年,泰国的美容业将价值73亿美元,在下一个两年期的年均增长率更将超过2%。

菲律宾、马来西亚和越南也属亚洲美容业十大国之列,占东南亚市场收入的88亿美元。 菲律宾市场在2020年遭受重创,营业额大跌4.1%,但欧睿国际预期未来两年将回复3%至5.7%的增长。 马来西亚在2016至2019年间录得超过6%的年均增长率,2020年底升幅收窄至1.6%,到了2021至2022年,年均增长率将重回6.5%。

东南亚地区凭借在电子商务和崭新数码营销平台的优秀发展,成功应对新冠疫情,当中尤以越南表现最出色,2020年的美容产品销售百分比已达9.7%。 其次,新加坡和印尼在数码营销方面也录得上升数字,两国的百分比均已超越8%。

直至现时为止,缅甸、柬埔寨和老挝的市场总营业额仅逾8亿美元,但过去数年的增长率,显示三国前景无可限量。 缅甸在2016至2019年间的年均增长率高达20%,2020年底也有9.4%的不俗成绩,而在未来两年,增长率预料将达11%。 直至2019年,老挝接续录得13%的稳定增长,2020年底的增长率则为11.9%。 欧睿国际预期,老挝和柬埔寨在2021至2022年间的年均增长率为1.8%。

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