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欧洲化妆品市场概览:今日挑战,明日契机

欧盟虽然历史尚短,但已在15年内成为主导世界的经济体之一,与美国和中国并肩主宰国际商贸经络。

作为化妆品行业的龙头地区,欧洲市场在2019年总值超过1,230亿美元。 然而2020年全球疫症肆虐,为27个欧盟成员国普遍带来沉重打击,市场总值下跌3.5%至1,188亿美元。 再者,与其他地区相比,疫情在欧洲所引发的影响似乎更加深远。 国际市场调研公司欧睿国际(Euromonitor International)预期,欧洲地区在2021年复苏缓慢,总值仅逾1,190亿美元,虽比2020年轻微上升0.1%,但对比2019年则减少3.3%,即使到了2022年,也远远未能重拾新冠疫情前的表现。 欧睿国际的分析人士预料,明年市场收入虽可达1,202亿美元,但比2019年仍然减少2.3%。

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未来欧洲市场的消费力量,主要来自大众美容产品:在2021年,该类别的价值将攀升至697亿美元,比2020年上升0.3%。 全球新冠大流行曾令市场稍为回落,与2019年相比下调0.5%。 与此同时,新冠疫情亦为高级美容品市场带来冲击:欧睿国际预期,该类别于2021年底价值304亿美元,比2019年的340亿美元急跌12.2%。 护肤品则为欧洲市场表现最佳的类别之一,于后新冠时代状态回勇:到了2022年,护肤品市场将超越275亿美元,重回2019年的水平。

欧盟在2020年前拥有28个成员国,当中四个堪称经济强国,每年市场价值占据双位数字。 西欧的每年市场总收入高达80%,是领导整个欧洲迈向复苏的支柱。 德国在欧盟四强之中率领群雄,2020年底市值达193亿美元。 排行第二的前成员国英国,在2020年脱欧后呈现市场紧缩现象。第三位的法国于2020年底市值大约144亿美元。 而意大利这个欧洲第四大市场,收入则为113亿美元,比2019年骤降12.8%,主要原因为该国出口数字大幅度下调16.5%。 尽管如此,意大利市场已重现𥌓光——意大利化妆品协会(Cosmetica Italia)预测行业在2020及2021间增长6.1%,当中出口数字将上升5%。

为了重返经济发展的康庄大道,欧盟正筹备有关数码化、环境及社会方面的重整措施。 此举将缩短各成员国之间的差距,从而创造一个更团结的体系,砥砺前进,应对瞬息万变的市场。

All data and insights are proprietary information from Euromonitor International.

 

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