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亚太区美容业新貌:消费趋势及崭新机遇

纵观国际,美容业将成为最快回复新冠疫情前水平的行业之一。 多年来,亚太区稳守全球最大化妆品市场的宝座,如今更成为推动业界复苏的强心针。一些领导行业的专业机构,早在2020年底已注意到区内市场重拾朝气的重大迹象。 根据市场调研公司欧睿国际(Euromonitor International)的最新研究显示,虽然2020年经济遭受重创,但亚太地区的化妆品行业总值却达到1,769亿美元,比2019年增长1.6%。 复苏势头已延续至2021年初,而未来数月的行业预测亦强调,亚太区对整个分类市场正带来一股强大的驱动力。 欧睿国际预期,市场价值到了2021年底将上升至1,894亿美元,比去年增长9.1%。 并预料在2022年再度攀升5.2%,总值接近2,000亿美元。

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亚太区市场的主要行业分类

2016至2019年间,大众市场平均每年增长超过5%,是业界的主要推动力量。 新冠疫情横扫全球之际,市场增长率尽管稍见回落,但在2019至2020年间仍然录得1.8%的升幅。 大众市场在2021年的总值预期达1,058亿美元,升幅为4.3%,并将于2022年继续增长至1,087亿美元。 过去数年,随着乡村地区的经济状况改善并逐渐演变,因而推动基础产品的消费额。 与此同时,新冠疫情亦突显了个人护理和卫生的重要性,因此沐浴和口腔护理产品市场步步高升,实属意料之内。 在2020年间,沐浴产品分类市场的总值上升至144亿美元,比前年增长6.4%,而口腔护理产品市场则为168亿美元,并将于2022年前跃升至接近180亿美元。 美发护发品市场亦正持续增长,现值超过260亿美元,在2019至2022三年间的平均预期增长为2%。

护肤及高级美容两个类别,在市场上最大放异彩。 在2016至2019年间,护肤产品的复合年均增长率(CAGR)为7.8%,在2019至2020年间更未受新冠疫情影响,仍然录得1.4%的增幅,欧睿国际并已就2021年公布12.3% 的增长率。 直至今年年底,该分类市场将由大约750亿美元增长至超过830亿美元,并预期在2022年额外增长6.2%至884亿美元。 另外,中产阶级和本地资产阶级日趋茁壮,从而驱使高级美容市场蓬勃发展:2016至2019年间的复合年均增长率达11.6%,并在2020年持续增益,最丰厚的增长 期则落于2020至2022年间,不单在2020至2021年激增20.3%,在2021至2022年的按年预期增长也高达9.7%。 到了2022年,该市场的总值将接近700亿美元。

化妆及彩妆市场在新冠疫情期间备受打击,而亚太地区是显示该市场走势的重要参考例子。 在2020年,化妆及彩妆市场下挫4.2%,但2021年则预期表现反弹,大幅增长16.1%,并在2022年获得额外7.5%的升幅,届时该市场将值277亿美元。

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孕育崭新潮流趋势:区内重点国家一览

过去十年,亚太地区激发出一股革命性的美妆潮流——韩妆(K-Beauty)和日妆(J-Beauty)将祖传美容法引入现代个人护理范畴,在市场上光芒四射。 南韩和日本将继续担当区内两个主要市场。 南韩业界在2020年总值133亿美元,未来数月预示市场表现稳健,增长介乎0.4至0.6%之间。

然而,新冠疫情对日本的打击则严峻得多。 该市场在2019至2020年间经历7.9%跌幅,2020年底的市场收入则录得358亿美元。 尽管如此,日本市场已重整旗鼓,迎接复苏来临:欧睿国际预测该国在2021年将重拾10.5%增长,市场收入到了2022年将超越400亿美元。

中华人民共和国作为区内的发展新动力,在平衡全球经济方面具有相当的策略重要性。 2016至2019年间,中国市场录得双位数字增长,并在2020年保持6.7%升幅,主要原因是国内的富裕阶层,已将消费力由国际市场转移至本土市场。 在2019至2022年的三年期间,欧睿国际估计中国的年均增长率将达10%,致令2022年的市场收入攀升至892亿美元。

行业专家相信,中国将于不久的将来领导整个亚太区的发展。 「中国式美妆」(C-Beauty)不再局限于国内市场,影响日渐深远,揭示全球化妆品行业的未来潮流与转变。


All data and insights are proprietary information from Euromonitor International.

 

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